游族发布《少年三国志》新版本推广曲，续写国风文化IP新故事

11月24日,游族旗下《少年三国志》手游首次发布全阵营武将-“项羽”,该角色打破了阵营限制,可具备四国阵营属性。与此同时,游族还专门打造了颇具京剧特色的推广曲和同名MV《霸王阙》,将传统京剧与现代流行音乐进行结合,带给玩家全新视听享受。

《少年三国志》是游族自研自发的三国卡牌游戏代之一,于2015年在国内上线。题材上巧妙地将中国经典传统故事《三国志》和年轻人普遍关注的“少年”元素融合,通过积极探索创新运营手段,游戏长线运营近8年仍保持良好的用户活跃度。这次发布新武将,意味着游戏的玩法策略更加丰富,游戏体验得到又一次升级,将为长生命周期运营注入新的活力。

(《少年三国志》全阵营武将-“项羽”正式发布)

探索文化IP多元形式,不断演绎传统文化新故事

《少年三国志》版本推广曲《霸王阙》特邀国风人气唱将“闻人听書”倾情演唱,此前他曾推出过《虞兮叹》等大热单曲。在曲风方面,推广曲选择大众接受度较高的风格,充分展示了项羽人物性格、勇武精神和悲剧美学,结尾处则升华到“少年英雄”的境界,以激昂的热血之情唤起玩家的精神共鸣。为了拉近新版本角色与玩家的距离,游族还将发起推广曲翻唱挑战赛,邀请玩家和网民齐参与,用丰厚奖励激励UGC创作。

新版本推广曲是游族在游戏外的再次衍生创作,不仅丰富了游戏内容和互动形式,歌曲所的精神也使游戏内核得到升华。从《少年三国志》用户画像来看,其玩家在一定程度上也是国风文化爱好者,这次推广曲《霸王阙》精心加入京剧戏腔京剧文化,持续书写国风新故事。这一创作理念,展现出游族深耕传统文化IP的决心,不断创新流行文化与国风内容结合形式,与时俱进打磨游戏品牌新形象。

(《少年三国志》版本推广曲《霸王阙》全平台上线)

作为诞生于传统文化经典的《少年三国志》,有诸多与国风文化联动的案例。今年“616少年节”期间,游族运用3D动作捕捉技术,打造了游戏中的经典角色虚拟小乔,她身着青花瓷元素华服时装,与玩家一起互动赢福利;同时还专门邀请到景德镇青花瓷非遗传承人孙立新先生,以年轻人更喜欢的方式科普青花瓷知识。在游戏内,《少年三国志》深度融入青花瓷元素,依据人物角色的性格特点,选择适合的青花瓷纹案及装饰手法,打造了角色皮肤和武器道具,游戏还设置了烧制青花瓷的体验内容,玩家可以亲自经历从做坯、画坯、写底款、烧制、开窑的全部烧瓷过程。

(游族“616少年节”,《少年三国志》与景德镇青花瓷联动)

游戏内容持续创新迭代,长线耕耘激活产品生命力

在竞争激烈的游戏市场环境之下,游族通过保持长线运营打磨精品,构筑起卡牌领域核心竞争力。游族产品保持稳定的内容更新节奏,不断对美术品质进行升级迭代;同时持续研究市场和用户的变化,并及时调整运营策略和方法,以此保持游戏整体的热度和用户粘性。以玩家需求为导向,2022年《少年三国志》先后推出了网红胖虎IP联动、青花瓷文化向联动、世界杯主题版本等内容,更有虎啸风生、魏武西征、巅峰国战等赛事,为玩家带来更有文化属性和趣味性的游戏体验。

(世界杯期间,《少年三国志》推出主题版本内容)

从另一层面来看,游族以《少年三国志》为代“少年”系列产品,始终在游戏内外传递着正能量,不仅逐渐增强了玩家的“黏性”,以“热血”和“逐梦”为内核的“少年精神”也在广大玩家中进一步流传。这次新武将项羽,他作为中式英雄身上所体现的勇武、霸气、战四方、兄弟情等精神,也会让玩家备受鼓舞。

在《少年三国志》大放异彩的同时,游族“少年”系列产品通过差异化的定位,以卡牌为核心的产品矩阵持续活跃。正统续作《少年三国志2》下半年来正式上线全新版本,开启全新玩法“军阀混战”,“金秋巡礼”、“金秋踏至”等大型福利活动。《少年西游记》8月与《少年三国志》开展联动,联动期间恰逢七夕,围绕三国知名CP诸葛亮和黄月英,游戏内结合七夕元素开启了联动福利嘉年华。《少年三国志:零》为迎接两周年庆,与“中国四大名绣”蜀绣进行“非遗联动”,工艺美术大师将游戏中的角色刺绣成栩栩如生的蜀绣作品,彰显非遗文化的独特魅力与时代价值。

如今,游戏的文化价值愈加凸显,游族在长线运营过程中注重挖掘文化内涵,助力中华文化在更广阔的领域展现魅力。未来,游族将进一步打造具有较高文化与审美水准的精品,更好地践行“科技传颂文明”的使命。