《天龙八部2》营销做得不错, 可惜毁在了无能的策划身上

在《天龙八部2》手游开服之后，相关的营销活动也逐渐多了起来。有些玩家认为官方找黄日华、樊少皇和陈浩民三位做代言，并不能够符合新一代玩家的需求。但我认为，请这三位来做代言实际上是比较正确的。因为《天龙八部2》的目标群体，就不是新一代的手游玩家，而是《天龙八部》这个IP的老玩家。在这群人眼中，作为一代经典的97版《天龙八部》，其影响力可以说是相当深远的。用其中的三位主演来做推广，效果还是有保证的。

在营销方面，除了找经典版本的主演做代言之外，天龙2在各个渠道可谓是不遗余力。不论是找知名游戏KOL试玩、渠道广告素材投放、还是游戏媒体的推荐软文，最近几天都频繁出现在游戏圈当中。其主要的营销方向就是两个字——“情怀”，这也是游戏宣传的出发点。由于这个出发点设置得比较不错，因此我们可以看到天龙2整体的营销工作表现还是非常亮眼是非常亮眼的。

然而我们也可以看到，即使是各种所谓专业的游戏媒体，也都闭口不谈天龙2的游戏玩法。由此可见，天龙2作为一款2023年问世的MMO游戏，其玩法依旧没有特别亮眼的地方。甲方爸爸拿钱都吹不出来，游戏的质量可想而知。与游戏媒体与KOL铺天盖地的情怀向宣传相比，玩家们不绝于耳的吐槽之声更加值得我们关注。

从我个人的体验来看，《天龙八部2》就是一款情怀向的割韭菜游戏。整体的游戏基调依旧是传统MMO的“又肝又氪”，甚至在部分UI界面居然套用了国内垃圾买量游戏常用的整体布局。如果不是提前知道这是天龙2，我甚至会有种乱入某个仙侠页游的错觉。

通过天龙2的宣传，我也看到了一个非常令人痛心的现象，那就是如今游戏业内的媒体，越来越不敢说真话了。曾几何时，以《大众软件》、《大众网络报》等为代表的游戏媒体，会直面游戏的优点与缺点。但是现在，为了从厂商手中“恰饭”，我们已经很难见到游戏媒体的风骨了。即使游戏做得跟屎一样，各路游戏媒体依旧会把他它吹捧成所谓的神作。在我眼中，这种已经彻底沦为游戏厂商喉舌的游戏媒体，已经没有存在的意义了。

《天龙八部2》在我看来，最多半年就会是一款凉凉游戏。再厉害的营销方案，也抵不过无能的游戏策划。对于这种游戏，不要充一分钱，让厂商知道我们玩家对于垃圾游戏的态度，才是改变行业现状的关键所在。