52TOYS联合《流浪地球2》推出变形机甲联名玩具, 众筹金额超800万元

蓝鲸TMT频道2月3日讯，52TOYS作为唯一一个变形玩具官方授权方，基于影片《流浪地球2》中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时10余天，其在淘宝众筹中筹得的金额超800万元，而品牌设定原始众筹目标金额为10万元。

据介绍，早在《流浪地球2》尚处制作阶段，52TOYS便与《流浪地球2》达成合作，以片中图恒宇身边的多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型，一方面还原了影片中笨笨的造型、表情和动态；另一方面将笨笨“BOX化”，将其设计变形玩具，通过系列变形最终可以变成边长五厘米的正立方体。

52TOYS一直强调收藏玩具的情感属性，特别是给玩家带来的陪伴感。影片中“笨笨”的角色情感与52TOYS变形机甲玩具背后的情感具有一致性，“笨笨”在片中人物图恒宇遭遇致命伤害，提醒它逃离时，它不离不弃陪在图恒宇身边。

早在2016年，52TOYS便推出国内首个原创变形机甲玩具系列——BOX系列，该系列以“每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体”为独家设计语言，至今一共推出上百款产品，该系列旗下具体分为猛兽匣（BEASTBOX）和万能匣（MEGABOX）两大系列。

BEASTBOX系列将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，已出品包括恐龙类、兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列。

（图为兔年特别款：猛兽匣系列铁血-丹心）

MEGABOX系列则是与知名IP与设计师合作的联名款产品，在《流浪地球2》之前，该系列曾合作过异形、忍者神龟、钢铁侠等海外IP。

（图为万能匣系列产品）

目前国内收藏玩具市场尚处于初始爆发期，据淘宝平台2022年玩具类目的销售数据显示，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类，四大子类目的产品销量占据TOP4，贡献超60%的销售额。

52TOYS通过合作《流浪地球2》推出联名变形机甲玩具，采用“电影+衍生品”的方式，在国内进一步推广变形机甲文化。52TOYS联合创始人、总裁黄今在发布会现场透露，今年也联合《流浪地球2》正在开发门框机器人的变形产品。

在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的四倍。

业内人士表示，此次《流浪地球2》周边衍生品的走红，不仅把52TOYS以及其原创的变形机甲玩具再次推至台前，让国内更多大众接触和了解到中国变形机甲玩具文化。对于52TOYS而言，还有助于品牌持续探索“电影+玩具衍生品”的本土化模式，在产品之上追求更高的产业价值。