再见魔兽世界! 暴雪网易彻底谈崩, “六个月后再分手”被网易拒绝

这意味着网易与暴雪长达14年的合作即将终止，国内两百万魔兽世界玩家也面临着艰难的抉择。

为了找好“下一家”，暴雪提出了“合作顺延六个月”的协议，但被网易拒绝了。这种“等我找到女朋友，就和你分手”，是可忍但网易不能忍。

那么问题来了，为什么网易暴雪终止合作呢？究竟是谁在捣乱？国服玩家怎么办？

网易暴雪合作

《魔兽世界》是暴雪公司打造的一款多人在线的角色扮演游戏，游戏玩家可以在其中完成任务、征服怪兽、探索未知世界。

2005年6月，《魔兽世界》进入中国市场，短短1个月用户数量就增长至150万。2007年9月，《魔兽世界：燃烧的远征》引进中国，最高在线人数突破100万。

当时的魔兽世界并不是网易代理，而是一家名叫第九城市的公司，九城仅靠运营《魔兽世界》，一年营收就高达18亿人民币。

九城的火爆也让其他游戏厂商眼红的很，2009年6月，暴雪与九城合同到期，腾讯、完美世界、空中网、网易等8家公司争夺《魔兽世界》的运营权。

如此盛况让暴雪乐开了花，为了自身利益的最大化，提出了很多苛刻条件。代理方提供客服、售后团队，关键运营、发行等事宜由暴雪负责。

尽管如此，内地8家游戏厂商仍然竞争激烈。

网易的副总裁李日强甚至直接玩起了《魔兽世界》，并且花费了不少的时间练级。很快李日强就混入了暴雪的游戏公会，并在公会中认识了当时的暴雪中国CEO叶伟伦。

没过多久，暴雪就和网易达成了代理协议，但条件是网易给暴雪55%的分成比例，这个比例远远超过了九城的20%。

足见网易为了拿到《魔兽世界》的独家代理，下了血本，但事实证明这个血本还是值得的。

网易在拿到《魔兽世界》代理权后，短短半年就创造了18亿元的营收。

网易与暴雪第一次合作就实现了双赢，暴雪在中国市场赚的盆满钵满，而网易则获得了代理游戏的经验和知名度。

之后，网易和暴雪进一步加强合作，暴雪旗下《魔兽世界》、《星际争霸II》、《暗黑破坏神III》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等游戏陆续交由网易代理。

网易给暴雪带来了最大收益，因此暴雪多款游戏均延期至2020年之后。

有网友很不理解，网易辛辛苦苦搞代理，大部分利润却被暴雪拿走了，同时IP、运营、发行等关键业务全都是暴雪的。

如果有一天暴雪翻脸，那网易岂不是输的精光？

其实大家多虑了，网易代理暴雪的游戏自然有它的打算。

网易练成游戏大厂

网易与暴雪结缘前，网易在游戏端已经表现出了乏力现象。

2007年网易全年游戏收入增速仅有4%。腾讯、盛大等游戏厂商则实现了快速增长，给网易带来了巨大压力。

因此，网易迫不及待的想要改变这一现状，在陆续推出了《大话西游2》、《天下2》、《大唐2》后，仍然没有起色。

在某种程度上来说，网易有点急了。此时，暴雪与九城代理合同到期，是网易的一次千载难逢的机会。

如果拿到暴雪的独家代理，那么网易游戏必然迎来新时代，因此网易不惜重金（55%的分成比）与暴雪合作。

暴雪为网易带来了诸多改变

业绩快速增长

网易与暴雪合作的效果立竿见影，在《魔兽世界》带动下，2009年业绩达到了48亿，同比增长了61.8%。

其中游戏业务收入34亿人民币，超过了2008年的全部营收（29.8亿）。

2010年，暴雪游戏进一步火爆，占网易全部营收的78%，这种火爆已经超出了正常范围。即便是2014年的大火的《炉石传说》也仅贡献了6%。

到了2021年，网易总营收达到了876亿元，净利润达到了57亿。其中游戏业务收入达到了174亿，手游贡献了118亿。

尽管暴雪的贡献大大降低，但是网易能有今天的业绩，离不开当年与暴雪的合作。

研发能力大幅提升

在代理暴雪游戏后，网易的自研产品也开始快速提升。

“暴雪出品，必是精品”，与精品接触久了，自然会提升理解力，至少能够清醒的认识“什么是精品”。

网易把部分游戏进行了回炉重制，大幅提升了游戏品质。回炉后的游戏，如《天下2》、《倩女幽魂》等再次赢得了用户的喜爱。

《梦幻西游》、《大话西游》也增加新资料片，产品方面力求精益求精，让品质提升一个档次。

用丁磊的话说：不同产品满足不同市场的需求，产品做到精益求精，在同类产品中做到最优。

充分布局手游

2012年，国内手机游戏开始萌芽，不到一年时间就进入了爆发期。腾讯、网易、米哈游、三七互娱等游戏厂商纷纷布局。

2015年，网易打造了手机版《大话西游》，再次获得消费者的青睐，也将网易的游戏业绩大幅提升了76%。

2016年，《阴阳师》上线，回合制RPG手游，同样吸引了众多消费者。

为了再次将手游业务做强做大，网易创始人兼CEO丁磊亲自下场做游戏《燕云十六声》，据称该款游戏将媲美《原神》。

经过多年快速的发展，网易的品牌价值已超过 13 亿美元，并跻身全球七大游戏公司之一。

最近，网易斥资6.4亿做开放世界游戏，并在海外投资8个工作室，在游戏方面再次豪赌“下一个十年”。

然而，尴尬的是网易居然“后院失火”，被暴雪公司将了一军。

网易暴雪分手

2022年11月17日，暴雪、网易先后发布声明表示将在协议到期后终止合作，这在玩家中引起了轩然大波。

要知道《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》等游戏在国内已经积累了几十万忠实粉丝，全部玩家超过了200万。

很多玩家一个角色都玩了几年、甚至十几年，倾注了大量的心血，此时突然没了代理商，游戏也玩不了，真的很伤心。

网易和暴雪两家公司，表面上都说要想办法保证玩家的利益，给玩家又是赔礼又是道歉，但实际上都在为了自己的利益甩锅。

网易方面说：

暴雪主动结束代理协议，并单方面提出了高价条件，网易根本无法接受。总不能让暴雪连肉带汤都端走吧，网易也要活啊！

同时，为了确保玩家的利益，网易与暴雪进行了多次协商，但难度远超预期。因此，在迫于无奈的情况下，网易才宣布与暴雪分手。

暴雪方面说：

网易提出了过分要求，想要IP控制权。那么到底什么是IP控制权呢？

IP即intellectual property 翻译成汉语就是知识产权，简单来说就是游戏素材的版权。

游戏在开发过程中，经常会使用到影视作品、动漫小说、音乐配音、作品名称、人物名称、角色形象、故事场景等。这些都可以形成IP版权。

这些IP版权可以说就是一座金矿，它可以设计出卡通玩具、图书，制作电影、电视剧、视频等等。

这些玩具、图书、影视节目都是要向IP控制者缴纳一定的IP授权费的。

可以说，掌握了IP，就掌握了一定量级的财富密码。这一点暴雪自然是非常清楚的，所以在IP方面是不会让他人染指的。

因此才有了网易想要IP授权，遭到暴雪拒绝，进而造成了两家公司分手。

随后网易再次做了澄清

网易并没有染指IP控制权，反而是暴雪想要中国数百万玩家数据。

如果网易说的是真的，那么暴雪实在是太过分了。要知道中国数百万玩家数据，不仅仅意味着隐私，更涉及社会稳定，甚至国家安全。

当年滴滴就是收集了国内大量的个人信息，然后将信息带到第三方国家，最终被处罚了80亿人民币。

这个活生生的例子，网易不可能不知道，因此数百万玩家信息，根本不可能给暴雪。除非网易不想活了。

此外，暴雪还提出了6个月后分手，相当于男方说：“等我6个月，我找到新的女朋友，就和你分手”。

这种行径让网易实在无法忍受，果断拒绝了暴雪。

从网易和暴雪的互撕来看，双方再合作的概率似乎为零。而网易也将暴雪的运营团队从100人缩减到10人。

针对裁员，暴雪也提出了异议，并指出裁员将会对后续工作造成不良影响，但网易并未理睬，甚至说：与暴雪的游戏合作对公司营收贡献并不大。

从暴雪和网易的各种对撕来看，两家公司分手已成必然。

那么问题来了，谁会成为暴雪下一任代理人呢？

谁是受益者

网易与暴雪分手后，谁会成为最大受益者。很多网友认为会是腾讯。

其实腾讯是最不可能成为暴雪代理商的，腾讯够大也够强，一年的游戏收入就高达1700亿。

旗下《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》、《地下城与勇士》、《幻想世界》等等都拥有诸多粉丝。

而暴雪的游戏虽然很多精品，但在腾讯游戏1700亿的营收面前仍显得微不足道，此外腾讯也不喜欢这种费力不讨好的代理商。

而暴雪也不喜欢腾讯这种强大的对手，很难控制，而且条件也很难谈拢。

暴雪更希望找一个容易控制，而且手上没有精品游戏的厂商，这个厂商还具备足够的实力来代理暴雪游戏。

那么这家公司会是谁呢？完美世界、B站、米哈游、或者还是九城呢？

写到最后

暴雪与网易分手，会伤害到国内两百万的玩家，但有些伤害未必是坏事。

所谓“玩物丧志”，就包括玩游戏，沉迷游戏的不只中小学生，还包括大量的成年人。

沉迷游戏既影响了工作、学习、日常休息，也影响了正常的思维情绪。同时玩游戏还影响了人们正常的社交，让人更封闭。

最后，希望网易与暴雪的分手，让更多游戏玩家走出游戏，走向社会，努力工作、认真学习。

我是科技铭程，欢迎共同讨论！