赚到钱的斗鱼, 更难了

整体营收下滑的同时，斗鱼通过降本增效再度实现单季盈利。

11月21日，斗鱼发布2022年第三季度财务报告，第三季度，斗鱼总营收为17.98亿元，去年同期营收23.48亿元，同比下滑23.4%；净亏损660万元，去年同期净亏损1.44亿元，亏损同比收窄54%。

答卷看似不错，但危机四伏。

三季度斗鱼两项主营业务数据同比均有下降。其直播收入由2021年同期的22.105亿元下降22.9%至17.05亿元，占总营收比重97.3%。

对比同行来看，另一头部平台如虎牙三季度直播收入也下降了22.4%；广告和其他业务收入为9330万元，而2021年同期为1.375亿元，同比下降32.1%。在财报中，斗鱼将下降归因于宏观经济下行下的广告需求疲软。

但对比虎牙三季度广告收入微降3.29%的比例来看，斗鱼该项收入的降幅并不算小。

盈利了，却不值得高兴，为何？

对此，时代周报记者赵佳琪和书乐进行了一番交流，贫道认为:

抖音、快手、B站都在折腾垂直细分市场，包括游戏，谁还看单纯的游戏直播。

除游戏行业本身存在问题外，如抖音、快手、B站等泛娱乐直播的崛起，也对游戏直播行业造成了一定的影响。

泛娱乐直播分流了游戏直播用户的时间，而游戏直播也在被游戏短视频等其他游戏内容进一步分割，双重分割下，游戏直播规模见顶也就不足为奇了。

同时，游戏直播作为直播行业的细分领域，相较于带货等其他细分领域，变现能力较弱。

没有带货场景，也不是刚需，主要靠打赏。这就让斗鱼、虎牙们的生存空间变得更窄。

不过也并非没有办法。

但办法绝不是靠电竞赛事。

对于游戏直播来说，电竞赛事几乎算直播平台最大的流量来源。以英雄联盟S11全球总决赛为例，当天，仅在bilibili平台，S11总决赛的直播就有3.5亿人观看。同时，据Esports Charts统计，EDG与DK总决赛的海外平台峰值观赛人数，达到了401万。

但斗鱼却做出了选择性买版权的抉择，在头部电竞赛事版权费不断走高的压力下，斗鱼接连放弃购买英雄联盟职业联赛(LPL)和绝地求生冠军联赛(PCL)两项电竞赛事的直播版权。

与此同时，斗鱼在自制内容方面频频发力。比如自制赛事方面，包括《斗鱼王者荣耀大师赛》等专业化赛事，与此同时，斗鱼还打造了一系列主播IP赛事，如英雄联盟主播Doinb发起的《2022LBL秋季赛》、王者荣耀主播Gemini发起的《幸运杯》等。

其中，《2022 LBL秋季赛》在微博、虎扑等社交平台上，吸引了较为大量的关注。

而自制综艺方面，斗鱼推出了《光速大逃脱-先锋队特辑》《最佳玩家》等十余档节目。

如同当年爱奇艺率先做网剧、网综和网大，用户粘性会被逐渐培养，而斗鱼现在所探索的自制内容，或许会成为未来发展的护城河。

反观电竞赛事，其巨额流量存在局限性。

其吸引来的用户粘性并不强，消费意愿相对较低。而差异化的内容相对更容易培养用户粘性。